महिलाको महिनावारी दुख्ने, सेनेटरी नेपकिनको विज्ञापन थाहा छैन क्यानडाको सेनेटरी नेपकिन मेसिनरी

महिलाको महिनावारी दुख्ने, सेनेटरी नेपकिनको विज्ञापन थाहा छैन क्यानडाको सेनेटरी नेपकिन मेसिनरी

महिनावारी सबै महिलाले अनुभव गर्नुपर्ने सबैभन्दा आधारभूत शारीरिक घटना हो।यद्यपि, यस घटनाको अनुहारमा, समाजले यसलाई सन्दर्भ गर्न र अस्पष्ट भाषामा वर्णन गर्न अस्पष्ट शब्दहरू प्रयोग गर्ने बानी परेको देखिन्छ।"लज्जा" को यो अस्पष्ट र अस्पष्ट भावना हामीले बाल्यकालदेखि महिनावारीको बारेमा कुरा गर्ने तरिकासँग मात्र होइन, तर सेनेटरी नेपकिनको विज्ञापन र प्याकेजिङमा निहित "महिनावारी लाज" को अवधारणासँग पनि सम्बन्धित छ।
लुकेको रातो रगत, बिस्तारै संकुचित हुँदै गइरहेको शब्द "सेनिटरी नेपकिन", सीमान्तकृत महिलाको विज्ञापन छवि... हामी सेनेटरी नेपकिनको विज्ञापन र प्याकेजिङलाई प्रवेश बिन्दुको रूपमा प्रयोग गर्छौं, महिनावारीको बारेमा लाज र साहसको झलक पाउने आशामा। क्यानाडा सेनेटरी नेपकिन मेसिनरी
यदि तपाईं एक महिला हुनुहुन्छ भने, तपाईंले म जस्तै सावधानीपूर्वक प्याड लुकाउनु पर्छ।

महिनावारी एक शारीरिक घटना हो जुन अंडाशय को आवधिक परिवर्तन संग हुन्छ, endometrium को आवधिक बहाव र रक्तस्राव, र विश्व को आधा मान्छे को जीवन को एक महत्वपूर्ण भाग हो।यद्यपि, जब पनि "महिनावारी" र "सेनिटरी नेपकिन" उल्लेख गरिन्छ, महिलाहरू अझै पनि अवर्णनीय "लज्जा" द्वारा बाध्य हुन्छन् र यसको सट्टा सर्वनाम प्रयोग गर्छन्। क्यानाडा सेनेटरी नेपकिन मेसिनरी

यो ध्यान दिन लायक छ कि सम्बन्धित विषयहरूको छलफलमा, केहि महिलाहरूले भने कि उनीहरूले केही सामान्य उपनामहरू प्रयोग गरेर केवल बानीको रूपमा मात्र महिनावारीलाई बुझाउँछन्, लाजको कारणले होइन।
महिलाहरु माझ सेनेटरी नेपकिन को लागी गोप्य कोड र कोड नामहरु महिनावारी लाज को एक हिस्सा मात्र हो।थप के सोध्नु आवश्यक छ: महिनावारी लाज कसरी उत्पन्न हुन्छ?यो सेनेटरी प्याड र तिनीहरूको विज्ञापनसँग कसरी सम्बन्धित छ?सेनेटरी नेपकिनको मिडिया प्रस्तुतिले महिलाहरूलाई कसरी अनुशासन दिन्छ?
हामीले 13 वटा सेनेटरी नेपकिन ब्रान्डका 143 घरेलु टिभी विज्ञापनहरू सङ्कलन गरी क्रमबद्ध गरेका छौं, र हाम्रा प्रश्नहरूको जवाफ दिने आशामा विज्ञापनका प्रवक्ताहरू, विज्ञापन सामग्री, विज्ञापनदाताका रंगहरू, विज्ञापनका शब्दहरू र सेनेटरी नेपकिनको प्याकेजिङ डिजाइनको विश्लेषण गरेका छौं।।
मासिक धर्म विरोधाभास: अकथनीय मासिक धर्म, अदृश्य रगत
1870 मा, इतिहासमा सेनेटरी प्याडहरूको लागि पहिलो विज्ञापनहरू देखा पर्‍यो, जुन सेनेटरी प्याडहरूको हालको शैलीबाट भिन्न थियो, जुन पुन: प्रयोग गर्न मिल्ने प्याडहरू थिए र सामान्यतया गार्टरहरूसँगै बेचिन्थ्यो।50 वर्ष पछि, कोजिसीले डिस्पोजेबल स्वच्छता उत्पादनहरूको युग सुरु गर्‍यो र पहिलो वास्तविक सेनेटरी नेपकिनको विज्ञापन जारी गर्‍यो।त्यसबेलाको मुख्य बिक्री बिन्दु "लुकाउन सजिलो र बोक्न सजिलो" थियो, र सेनेटरी नेपकिन र महिनावारीलाई प्रत्यक्ष रूपमा उल्लेख गर्न निषेध थियो।विज्ञापनको प्रतिलिपिमा लेखिएको थियो, "उनीहरूलाई नामद्वारा सोध्नुहोस्"।यो 1985 सम्म थिएन कि महिनावारी (अवधि) शब्द पहिलो पटक अमेरिकी ब्रान्ड Tampax को लागि एक टिभी विज्ञापन मा देखा पर्यो।

स्पष्ट रूपमा यो एक सेनेटरी नेपकिनको विज्ञापन हो, तर यसले "महिनावारी" को बारेमा कुरा गर्न बेवास्ता गर्दछ।यो प्रथा आजसम्म कायम छ ।संकलित 143 विज्ञापनहरू मध्ये, 97 ले "महिनावारी अवधि" शब्द उल्लेख गर्न बेवास्ता गरे, त्यसपछि अस्पष्ट "ती दिनहरू" लाई प्रोक्सीको रूपमा उल्लेख गरे, र केवल 4 विज्ञापनहरूले उदारतापूर्वक यसलाई महिनावारीको रूपमा उल्लेख गरे।
यसबाहेक, सेनेटरी नेपकिनका 88 विज्ञापनहरूमा रगतको रङ देखाइएको छैन, र यदि तिनीहरूले गरे पनि, तिनीहरूको सट्टा नीलो वा हरियो तरल प्रयोग गरिएको छ।यो सन् २०१६ मा चाइना एडभर्टाइजिङ एसोसिएसनले जारी गरेको "सेनिटरी नेपकिन विज्ञापन स्व-अनुशासन नियमहरू" (यसपछि "नियम" भनिन्छ) सँग सम्बन्धित छ। "नियम" को धारा ४ ले "प्रयोग गर्ने तरल पदार्थको रंग सेनिटरी नेपकिनको अवशोषण रातो वा त्यससँग मिल्दोजुल्दो हुन सक्दैन भनेर देखाउनुहोस्।रंग।"फलस्वरूप, रगतलाई नीलो तरलले बदल्ने सेनेटरी नेपकिनको विज्ञापनमा चलन बनिसकेको छ, र रगतको रंग नक्कल गर्ने धेरै विज्ञापनहरू देखिँदैनन्।

विद्वान गुओ जिङ्गीले सेनेटरी नेपकिनको विज्ञापनले महिनावारी निषेधित हुने सम्भावना र सीमितताबारे अनुसन्धान गरे।नियममा भएका सान्दर्भिक प्रावधानले महिनावारी अपवित्र, फोहोर र लुकाएर राख्नुपर्छ भन्ने कलंकलाई निरन्तरता दिने उनको तर्क छ ।यद्यपि उद्योग स्व-नियामक संहिताले अनिवार्य कानून र नियमहरूको बराबरी गर्दैन, यसले वास्तवमा उद्योग समुदायले विज्ञापनदाताहरू र विज्ञापन एजेन्सीहरू जस्तै विकसित मापदण्डहरूलाई प्रतिबिम्बित गर्दछ, अर्थात्, तिनीहरूले मासिक धर्मको लाजको वरिपरि लैङ्गिक रूढीहरू र लैङ्गिक मानदण्डहरू पनि पहिचान गर्छन्।
यदि त्यहाँ निषेध छ भने, कसैले वर्जित तोड्नु पर्छ।2016 मा, Libresse Weir ले संसारभर #BloodNormal# अभियान सुरु गर्यो।पहिलो पटक, अधिक यथार्थपरक रातो तरलले रगतलाई प्रतिनिधित्व गर्‍यो, जसले महिनावारीको रगतलाई नीलोले बदल्ने लामो समयदेखि चलिरहेको विज्ञापन अभिव्यक्ति विधिलाई तोड्यो।2019 मा चीनमा प्रवेश गरेपछि, Libresse Weier ले "महिनावारीको नवीकरण" अभियान सुरु गर्नुभयो, महिलाहरूलाई आफ्नो मासिक धर्मको लाज हटाउन र यो सामान्य शारीरिक घटनाको सामना गर्न आह्वान गर्दै, र महिनावारीको रगतलाई प्रतिनिधित्व गर्न र स्टिरियोटाइपहरूलाई चुनौती दिन विज्ञापनहरूमा साहसपूर्वक रातो प्रयोग गरे। महिनावारी/लिंग।छाप। क्यानाडा सेनेटरी नेपकिन मेसिनरी
यद्यपि, वस्तु बिक्रीलाई प्राथमिकता दिने सन्दर्भमा, लिब्रेसे अनिवार्य रूपमा चीनमा स्थानीय मासिक धर्म लाज र लैङ्गिक सांस्कृतिक मानदण्डहरूबाट प्रभावित भएको थियो, र ब्रेकरको अडान बिस्तारै रूपान्तरित र अधिक रूढिवादी बन्यो।पछिल्ला विज्ञापनहरूमा "महिनावारी लुकाउनुहोस्" र "लेबल च्यात्नुहोस्, लुकाउन हिम्मत नगर्नुहोस्" मा, ताराहरूले साधारण महिलाहरूलाई प्रतिस्थापित गरे, र महिनावारीको रगतलाई अब रातोले प्रतिनिधित्व गर्दैन, तर सेनेटरी नेपकिनको सिलाई र कार्यलाई मात्र जोड दियो, र भनिन्छ। लुकेको छैन महिनावारीलाई समर्थन गर्न महिलाहरूलाई "उनीहरूलाई किन्नुहोस्" किन्नुहोस्।
महिनावारी फिल्टर: सुन्दर महिला र महिनावारी अनुभव
सामान्य अवस्थामा, महिलाको मासिक धर्मको शारीरिक घटना लगभग 30 वर्ष सम्म रहन्छ।वर्तमानमा, धेरैजसो केटीहरूमा महिनावारी हुने उमेर १२-१३ वर्षको छ (त्यहाँ प्रारम्भिक प्रवृत्ति छ), र एमेनोरिया सामान्यतया ४४-५५ वर्षको बीचमा हुन्छ।तर, सेनेटरी नेपकिनका विज्ञापनहरूमा ३५ वर्षभन्दा माथिका महिलाको छवि लगभग अनुपस्थित छ, र ब्रान्डहरूले प्रवक्ता छनोट गर्दा सामान्यतया २५ वर्ष मुनिका युवतीहरूलाई प्राथमिकता दिन्छन्, र ३४ वर्षभन्दा माथिका महिला प्रवक्ताहरू छैनन्।झण्डै आधा महिलाको महिनावारी वर्ष र महिनावारीका कथाहरू प्रदर्शनबाट लुकेका छन्।

सेनिटरी नेपकिनको प्रभावकारितालाई हाइलाइट गर्न, दृश्य सेटिङ जस्तोसुकै भए पनि, धेरैजसो सेनेटरी नेपकिनका विज्ञापनहरू महिलाहरूको फुर्सद र मनोरञ्जन गतिविधिहरूमा केन्द्रित हुन्छन्।विज्ञापनमा रहेका महिलाहरु खेलकुद मन पराउने, प्रकृतिको नजिक पुग्ने र महिनावारीको समयमा सहज महसुस गर्ने झुकाव राख्छन् ।कामको दृश्यमा पनि, यो प्रायः एक सभ्य र उज्ज्वल छवि हो, र श्रम र थकानको कुनै ट्रेस छैन।सेनिटरी नेपकिनको "चमत्कारिक प्रभाव" प्रतिबिम्बित गर्न र महिलाको महिनावारी अवस्थालाई "पीडारहित" शैलीमा प्रस्तुत गर्न सोमरसल्ट, ग्लाइडिङ र रक क्लाइम्बिङ जस्ता गहन अभ्यासहरू प्रयोग गर्ने विज्ञापनहरू पनि छन्।

तर, २०१७ मा फर्स्ट फाइनान्सियल बिजनेस डाटा सेन्टरले जारी गरेको "चाइनिज वुमन फिजियोलोजिकल हेल्थमा श्वेत पत्र" अनुसार, महिनावारी हुने १० मध्ये ६ जनाभन्दा बढी महिलामा डिस्मेनोरियाका लक्षणहरू र महिनावारीको पहिलो दिनमा डिस्मेनोरिया हुने सम्भावना रहेको रेकर्ड गरिएको थियो। महिनावारी 76% को रूपमा उच्च थियो।Dysmenorrhea औसत 1.8 दिन सम्म रहन्छ, यो तथ्यलाई अक्सर सेनेटरी प्याड विज्ञापनहरूमा लुकाइन्छ।थप रूपमा, विज्ञापनहरू एक निजी सेटिङमा सेट गरिन्छ जहाँ मासिक धर्म र सेनेटरी नेपकिनहरू छलफल गरिन्छ, जनताबाट अलग।
उही अपीलको आधारमा, विज्ञापनहरूमा महिनावारीको शारीरिक घटनालाई प्रायः "समस्या" को रूपमा प्याक गरिएको छ, जबकि सेनेटरी नेपकिनको प्रयोग "निको" र "बचत" को प्रक्रिया हो।हामीले क्याप्चर गरिएका सेनेटरी नेपकिन विज्ञापन शब्दहरूमा भावना विश्लेषण गर्नको लागि डालियान युनिभर्सिटी अफ टेक्नोलोजीको चिनियाँ भावनात्मक शब्दावली ओन्टोलजी डाटाबेस प्रयोग गर्यौं।नतिजाहरूले देखाउँछन् कि विज्ञापन शब्दहरूमा सबैभन्दा धेरै बारम्बार भावना "राम्रो" (राम्रो) हो, लगभग 55.3% को लागी लेखा।शब्दहरूमा जीवन्तता, विनम्रता, कोमलता, इत्यादि समावेश छन्। दोस्रो भनेको सहजता, आनन्द र सहजता जस्ता शब्दहरूबाट व्यक्त गरिएको "खुशी" हो, र चिन्ता, घृणा र असुविधाको सन्दर्भमा व्यक्त गरिएको "घृणा" हो।

व्यावसायिक मागहरू अन्तर्गत बनाइएको ढाँचाको शूटिंग विधिले अनिवार्य रूपमा सेनेटरी नेपकिनको प्रयोगको प्रभावलाई पौराणिक कथाहरूको माग गर्दछ, र महिलाहरूले उनीहरूको मासिक धर्मको समयमा सामना गर्न सक्ने शारीरिक र मनोवैज्ञानिक असुविधालाई अस्पष्ट बनाउँछ।यद्यपि केही विज्ञापनहरूले महिलाको महिनावारीको असुविधालाई झल्काउन "एन्जायन्स", "एन्जायटी" र "एम्बरासमेन्ट" जस्ता शब्दहरू प्रयोग गरे पनि उच्च आवृत्ति भएका यी तीन शब्दहरूमध्ये "एन्जायन्स" र "लज्जास्पद" शब्दहरू "दुष्ट" हो। भावनात्मक वर्गीकरण, एक निश्चित हदसम्म अझै पनि शर्मको भावना बोक्छ।

विज्ञापनका पात्रहरू, कार्य दृश्यहरू र भावनात्मक अभिव्यक्तिहरूले विज्ञापनको मुख्य टोन सेटिङलाई प्रतिध्वनि गर्दछ।कान्डिन्स्कीले विश्वास गर्थे कि रंगले समान शारीरिक संवेदना जगाउँछ, जसले दिमागमा बलियो प्रभाव पार्छ।
हालका अधिकांश घरेलु सेनेटरी नेपकिनका विज्ञापनहरूले मुख्य रङको रूपमा उच्च-चमकिने म्याकरोन रंग प्रयोग गर्छन्।143 विज्ञापन डेटा मध्ये, 37 विज्ञापनहरूले गुलाबीलाई मुख्य रङको रूपमा प्रयोग गर्दछ, 1/4 को लागि लेखांकन, त्यसपछि 1/4 को संख्या।34 बारको निलो रंगले सामग्री कथाको लागि आराम र रमाइलो वातावरण सिर्जना गर्दछ।मुख्य रङसँग मेल खानको लागि, विज्ञापनमा क्यारेक्टरहरू प्रायः मीठा राजकुमारीहरू वा ऊर्जावान केटीहरूको रूपमा सेट गरिएको छ।

यसबाहेक, विज्ञापनहरूको सुटिङको क्रममा, लेन्सले प्राय: पुरुषको परिप्रेक्ष्यको नक्कल गर्छ, महिलाको शरीरको घुमाउरो र यौन विशेषताहरू भएका शरीरका अंगहरूमा फोकस गर्छ, र नितम्बहरू र हिप घुमाउने आन्दोलनहरूको बारम्बार क्लोज-अपहरू हुन्छन्।मानिसहरूले मद्दत गर्न सक्दैनन् तर आश्चर्यचकित छन्, के यस्तो लेन्स उत्पादन सुविधाहरू हाइलाइट गर्न वा घुर्ने आँखाहरूलाई खुसी पार्न? क्यानाडा सेनेटरी नेपकिन मेसिनरी

किनारा लेबल: "सेनिटरी न्यापकिन्स" तपाईं देख्न चाहनुहुन्न
विज्ञापनको अतिरिक्त, हामीले सेनेटरी नेपकिनको प्याकेजिङमा निहित "महिनावारीको लाज" लाई पनि ध्यान दिएका छौं।हामीले सेनेटरी नैपकिनको बाहिरी प्याकेजिङको अगाडिको भागमा १३ वटा सेनेटरी नैपकिन ब्रान्डको बाहिरी प्याकेजिङ्गमा सेनेटरी नैपकिन शब्दहरू (रातो), ढाँचा (गुलाबी) र ब्रान्ड लोगो (सेतो) को अनुपात गणना गर्यौं र पत्ता लगायौं कि तीनवटा "सेनिटरी नेपकिन" शब्दहरू प्रायः सानो मात्र हुन्छन् प्याकेजको कुनामा सानो ठाउँ टाँसिएको हुन्छ वा सीधै मेटाइन्छ, र ठूलो ब्रान्ड नाम वा ब्रान्ड लोगोले मुख्य स्थान ओगटेको हुन्छ।

यद्यपि धेरैजसो केटीहरूले ब्रान्ड नामद्वारा उत्पादनका विशेषताहरू निर्धारण गर्न सक्छन्, सेनेटरी नेपकिन उत्पादनहरू बारे थाहा नभएका पुरुषहरूका लागि, स्पष्ट "सेनेटरी नेपकिन" शब्द बिना नै यस प्रकारको प्याकेजिङ उत्पादन डिजाइनले गलतफहमी निम्त्याउन सजिलो हुन्छ।।केही वी मिडियाले "म पनि महिनावारीको लाजलाई अस्वीकार गर्छु" मा लेखेका छन् कि गोपनीयता बढाउनको लागि, यी उत्पादनहरूले डिजाइनमा ठूलो प्रयास गरेका छन्, केवल महिलाहरूलाई महिनावारीको अस्तित्व लुकाउन मद्दत गर्न।एक सय वर्ष पछि, गाओ जिएसीले "नामद्वारा उनीहरूलाई सोध्नुहोस्" अन्तर्गत लुकाउन चाहेको लज्जा हटेको छैन।
उपसंहार
विद्वान Zhang Dianyuan विश्वास छ कि विज्ञापन, एक सांस्कृतिक संचार व्यवहार को रूप मा, संज्ञानात्मक विधिहरु र संज्ञानात्मक सामग्री प्रदान गर्दछ जसले समाज को समग्र अन्तर्ज्ञान को आकार दिनेछ।तर, विद्यमान घरेलु स्यानिटरी नेपकिनका विज्ञापनहरूले उत्पादनको प्रवर्द्धन र बिक्री प्रवर्द्धन गर्न मात्रै चाहन्छन्, र “महिनावारी” भन्ने शब्दलाई मेटाउन विभिन्न सर्वनामहरू प्रयोग गर्छन्, जसले महिलाको महिनावारीको वास्तविक अवस्थालाई आँखा चिम्लने मात्र होइन, सुन्दर बनाउने प्रयास पनि गर्दछ। महिलाको वास्तविक अनुभव।आनन्दको प्रक्रियाको रूपमा प्रस्तुत गरिएको छ।यो गलत र पुरानो अवधारणा र "महिनावारी लाज" को जागरूकता को प्रसारले दर्शकको सोच र व्यवहारलाई अनजानमा असर गर्नेछ र "महिनावारी लाज" को जागरूकता परिवर्तन गर्न को लागी एक प्रमुख बाधा बन्नेछ।
महिनावारीको लाजलाई अस्वीकार गर्ने तरिका भनेको महिनावारीलाई जस्तो छ त्यस्तै देखाउनु हो।जति तपाईं यसबारे कुरा गर्न छोड्नुहुन्छ, तपाईंलाई महिनावारीको बारेमा त्यति नै लाज लाग्छ।"भारतमा साझेदारहरू" मा एक लाइनको रूपमा यसो भनिएको छ: "महिलाको लागि महिनावारी रोग होइन, यो लाजको कुरा हो।" क्यानाडा सेनेटरी नेपकिन मेसिनरी